СТРАТЕГИЯ Что вы хотите получить, когда думаете о пиаре. Какие вопросы задавать пиарщику, если вы – клиент, и о чем спрашивать клиента, если вы – пиарщик. Что можно сделать с его помощью и чего нельзя. Какая пиар-стратегия подходит именно вам.
КОНКРЕТИКА Позиционирование и иллюзия категоризации. Как разговаривать с рынком, чтобы ему было понятно. Создание "продающей" истории. Пиар-план как путевая карта. Сколько времени нужно, чтобы заметить первые результаты.
ДЕТАЛИ Обязательные составляющие любого пиар-действия: от идеи до плана. Дистрибуция контента: как она строится от центра к периферии, как выбрать каналы и выстроить их иерархию.