Как работают эти приемы – что такого (и как именно) сказали De Beers, что мы теперь покупаем помолвочные кольца с бриллиантами и их размер имеет значение, а так же какую роль в этом сыграла Грейс Келли.
Почему политика «продает» лучше, чем искусство. Почему Clash de Cartier стал бестселлером, а Chanel Crush – нет. И как именно была выстроена драматургия запуска Paper Flowers Tiffany, что это привело к росту их акций на 17 пунктов. А так же зачем Фредерик Бушерон придумал концепцию транк-шоу.
Как «продавать национальность», основываясь на том, что все считают странным? Как Burberry отстроились от футбольных фанатов и консервативной аристократии? Как Diesel расширили аудиторию при помощи «гламуризации политики» и превратили контрафакт в объект внимания коллекционеров? Как Fendi превратили «багет» в it-bag?