О чем?

Первая лекция. "Стратегия":
Что вы хотите получить, когда думаете о пиаре. Какие вопросы задавать пиарщику, если вы – клиент, и о чем спрашивать клиента, если вы – пиарщик.
Что можно сделать с его помощью и чего нельзя.
Какая пиар-стратегия подходит именно вам.

Вторая лекция. "Конкретика"
Позиционирование и иллюзия категоризации. Как разговаривать с рынком, чтобы ему было понятно. Создание "продающей" истории. Пиар-план как путевая карта. Сколько времени нужно, чтобы заметить первые результаты.

Третья лекция. "Детали"
Обязательные составляющие любого пиар-действия: от идеи до плана.
Дистрибуция контента: как она строится от центра к периферии, как выбрать каналы и выстроить их иерархию.